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Amhira è un progetto ambizioso che si pone una precisa Mission: caricare di significato autentico un gioiello, affinché non rappresenti un mero dettaglio estetico ma divenga veicolo di cultura e arte, mediante un ricercato simbolismo.
Save the Culture e Return to Naples.
La nostra Vision aziendale mira a rendere la moda un potente strumento di diffusione di arte e cultura. L’arte è un importante elemento di identità sociale, ma spesso è confinata da un sistema consumistico che pone l’accento su aspetti maggiormente effimeri e superficiali. L’intento è quello di utilizzare proprio tale sistema per inserire arte e cultura tra i bisogni di consumo del cliente finale, attraverso creazioni che seppur ispirate al mondo dell’arte e della cultura, siano fedeli alle tendenze attuali della moda e dello stile.
Amhira è un nome di derivazione araba ed ebraica, a voler evocare la commistione di nature differenti che trovano un equilibrio nella sintesi. Nella cultura araba "Amhira" significa 'fortemente radicato', mentre in lingua ebraica ha due valenze: 'cima' e 'principessa'. La farfalla del logo è invece simbolo di Evoluzione e Libertà. La farfalla nasce bruco, ma evolvendosi acquisisce la libertà di alzarsi in volo esprimendo in atto quel che è in potenza. Un processo che dovrebbe essere perseguito metaforicamente da ciascuno di noi. Solo la consapevolezza del nostro patrimonio ci rende capaci di apprezzare la ricchezza di cui siamo circondati. L'obiettivo finale è raggiungere la 'cima' delle nostre potenzialità restando 'fortemente radicati' nella realtà che ci circonda e che contribuisce in modo inequivocabile a caratterizzare la nostra identità.